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糖产品(果粉糖)广告策划案方案大全

糖产品(果粉糖)广告策划案方案大全

内容提要

我们面临的行业现状:挑战与机遇并存

目前,我国人均消费糖果与国际平均水平相去较远,糖果行业有较大的发展空间。尽管如此,糖果市场却竞争激烈,要想在糖果市场占据一席之地并非易事。功能性糖果的品牌定位与挖掘自雅客 V9 以来不断推陈出新,但各品牌的 实际收效却越来越小;而休闲性糖果与创新性糖果又通过广告战进入人们的视野, 并取得相当的效应。怎样定位品牌是冰力克的头等大事。

我们的优势和突破点:年轻而闪耀

全新健康概念的无糖糖果、丰富果味、独特的包装设计都是冰力克的优势, 在功能性、休闲性和创新性上它都能沾上边并且都做得不错。然而一股脑灌输给 消费者是不可行的。我们的突破点是创新性。彩虹糖作为创新性糖果的典型案例 值得借鉴,“玩味无限”的广告语树立了其独特的个性。我们的营销活动则意在 赋予冰力克青春闪耀、自由独立的个性。

我们的营销主题:自定青春

从“不·青春”、“正·青春”和“歪·青春”三个角度诠释青春的定义, 传达青春在我们手中,由自己定义的理念。赋予品牌个性青春、年轻自由的调性。

我们的目标:首要目标,建立冰力克“青春自由”的品牌形象,提升品牌知名度和美誉度,扩大市场销售份额。


宏观环境分析

微观环境分析 公司分析

产品分析

消费者分析

市场分析

竞争者分析


SWOT 分析总结

原创文章,作者:loncold,如若转载,请注明出处:http://www.njsqqxx.com/bdzs/1.html

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评论列表(1条)

  • 一位WordPress评论者
    一位WordPress评论者 2020年6月13日 下午1:50

    嗨,这是一条评论。
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